Czy zastanawiacie się nad rolą kolorów w biznesie? Przyjrzyjcie się markom, które nabywacie. Czy przypadkiem nie powtarzają się barwy, na które zwracacie uwagę w logotypie? Czerwone, zielone, niebieskie, czy żółte, a może fioletowe. Jak się okazuje na nasze decyzje zakupu danego produktu najbardziej wpływa nie renoma marki, ani zapach produktu czy jego smak, a kolor właśnie.
Otóż wg naukowców prawie 85% konsumetów wybiera produkt, kierując się jego kolorem. 93 % zwraca na niego uwagę a ponad 50% nigdy nie wróci do sklepu, który im się nie podoba. Kolorowe ogłoszenia bardziej zwracają uwagę i są widziane 42% chętniej niż czarno-białe.
Przejdźmy zatem do znaczenia kolorów dla ludzkiego mózgu.
Czerwony
- Budzi silne emocje
- Wzmaga apetyt
- Kojarzy sie z namiętnością i intensywnością
Znaczenie marketingowe:
- Przyśpiesza bycie serca
- Używane w przemyśle gastronomicznym jako stymulator apetytu gości
- Wzmaga poczucie, że coś musimy wykonać natychmiast, często używany np. przy wyprzedażach
- Używany dla produktów, które bazują na klienteli, która dokonuje zakupów na podstawie impulsów
W religiach wschodu zwiazany jest z chakrą dolnego kręgosłupa, która jest odpowiedzialna na instynkt przetrwania, poczucie bezpieczeństwa i dobrego samopoczucia.
Żółty
- Podnosi poziom zadowolenia
- Powoduje zmeczenie oczu
- Pobudza mózg do procesu myślowego
- Stymuluje system nerwowy
- Stymuluje komunikację międzyludzką
Znaczenie marketingowe:
- Reprezentuje optymizm i młodość
- Powoduje zainteresowanie wystawą
- Pokazuje klarowność marki
W religiach wschodu związany jest z chakrą położoną w samym środku ciała ludzkiego, odpowiedzialna za personalną siłę, poczucie własnej wartości.
Niebieski
- Kojarzony z wodą i pokojem
- Ulubiony kolor mężczyzn
- Reprezentuje spokój i duchowość
- Minimalizuje apetyt
- Podnosi wydajność pracy
- Najczęściej używany kolor w biurach
Znaczenie marketingowe:
- Najczęściej używany kolor przez korporacje, którym zależy na czystym wizerunku i produktywności oraz na neutralnym kolorze
- Kreuje poczucie bezpieczeństwa i zaufania do marki
Reprezentuję chakrę zlokalizowaną na gardle, odpowiedzialną za komunikację i ekspresję.
Pomarańczowy
- Kojarzy się z podnieceniem i entuzjazmem
- Podkreśla ciepło
- Ostrzega
Znaczenie marketingowe:
- Może symbolizować agresję
- Zmusza do akcji: kup, sprzedaj, zapisz się, śledź
- Działa na impulsywną klientelę
- Reprezentuje przyjazną, wesołą i pewną siebie markę
Związany z chakrą położoną w dolnej części pleców i organach zwiazanych z reprodukcją, kojarząca się z seksualnością, kreatywnością i przyjemnością.
Zielony
- Kojarzony ze zdrowiem i spokojem
- Symbolizuje pieniądze
- Kojarzy się z naturą
- Pracownicy zielonych przestrzeni rzadziej uskarżają się na bóle żołądka
- Reprezentuje nowy, świeży start
Znaczenie marketingowe:
- Używany tam, gdzie chcemy wprowadzić atmosferę relaksu
- Postrzegany jako bogactwo
- Używane jako symbole witalności i płodności
- W XV wieku był kolorem nowożeńców
Reprezentuję chakrę środka ciała, na poziomie serca, związanej z bezinteresowną miłością i uzdrawianiem.
Fioletowy
- Kojarzony z królewskimi cechami, bogactwem, sukcesem i duchowością
Znaczenie marketingowe:
- Często używany w przemyśle health& beauty, szczególnie jako wyróżnik preparatów przeciwzmarszczowych
- Używany jako kojący i uspokajajacy
- Reprezentuje kreatywne, mądre marki, z wyobraźnią
Związany jest z chakrą głowy, nawiązuje do życia duchowego, związanego z pięknem i światem pozarozumowym.
GS
