Psychologia kolorów i ich znaczenie marketingowe

Czy zastanawiacie się nad rolą kolorów w biznesie? Przyjrzyjcie się markom, które nabywacie. Czy przypadkiem nie powtarzają się barwy, na które zwracacie uwagę w logotypie? Czerwone, zielone, niebieskie, czy żółte, a może fioletowe. Jak się okazuje na nasze decyzje zakupu danego produktu najbardziej  wpływa nie renoma marki, ani zapach produktu czy jego smak, a kolor właśnie.



Otóż wg naukowców prawie 85% konsumetów wybiera produkt, kierując się jego kolorem. 93 % zwraca na niego uwagę a ponad 50% nigdy nie wróci do sklepu, który im się nie podoba. Kolorowe ogłoszenia bardziej zwracają uwagę i są widziane 42%  chętniej niż czarno-białe.
Przejdźmy zatem do znaczenia kolorów dla ludzkiego mózgu.

Czerwony
  •       Budzi silne emocje
  •       Wzmaga apetyt
  •       Kojarzy sie z namiętnością i intensywnością

Znaczenie marketingowe:
  •     Przyśpiesza bycie serca
  •   Używane w przemyśle gastronomicznym jako stymulator apetytu gości
  •   Wzmaga poczucie, że coś musimy wykonać natychmiast, często używany np. przy wyprzedażach
  • Używany dla produktów, które bazują na klienteli, która dokonuje zakupów na podstawie impulsów

W religiach wschodu zwiazany jest z chakrą dolnego kręgosłupa, która jest odpowiedzialna na instynkt przetrwania, poczucie bezpieczeństwa i dobrego samopoczucia.



Żółty
  •   Podnosi poziom zadowolenia
  •  Powoduje zmeczenie oczu
  • Pobudza mózg do procesu myślowego
  • Stymuluje system nerwowy
  •  Stymuluje komunikację międzyludzką

Znaczenie marketingowe:
  • Reprezentuje optymizm i młodość
  • Powoduje zainteresowanie wystawą
  • Pokazuje klarowność marki

W religiach wschodu związany jest z chakrą położoną w samym środku ciała ludzkiego, odpowiedzialna za personalną siłę, poczucie własnej wartości.





Niebieski
  •   Kojarzony z wodą i pokojem
  •  Ulubiony kolor mężczyzn
  •  Reprezentuje spokój i duchowość
  •   Minimalizuje apetyt
  •   Podnosi wydajność pracy
  •  Najczęściej używany kolor w biurach

Znaczenie marketingowe:
  • Najczęściej używany kolor przez korporacje, którym zależy na czystym wizerunku i produktywności oraz na neutralnym kolorze
  • Kreuje poczucie bezpieczeństwa i zaufania do marki

Reprezentuję chakrę zlokalizowaną na gardle, odpowiedzialną za komunikację i ekspresję.





Pomarańczowy
  •   Kojarzy się z podnieceniem i entuzjazmem
  •   Podkreśla ciepło
  •  Ostrzega

Znaczenie marketingowe:
  •  Może symbolizować agresję
  •  Zmusza do akcji: kup, sprzedaj, zapisz się, śledź
  •  Działa na impulsywną klientelę
  •  Reprezentuje przyjazną, wesołą i pewną siebie markę

Związany z chakrą położoną w dolnej części pleców i organach zwiazanych z reprodukcją, kojarząca się z seksualnością, kreatywnością i przyjemnością.




Zielony
  •     Kojarzony ze zdrowiem i spokojem
  •     Symbolizuje pieniądze
  •     Kojarzy się z naturą
  •       Pracownicy zielonych przestrzeni rzadziej uskarżają się na bóle żołądka
  •  Reprezentuje nowy, świeży start

Znaczenie marketingowe:
  •   Używany tam, gdzie chcemy wprowadzić atmosferę relaksu
  •   Postrzegany jako bogactwo
  •  Używane jako symbole witalności i płodności
  •   W XV wieku był kolorem nowożeńców

Reprezentuję chakrę środka ciała, na poziomie serca, związanej z bezinteresowną miłością i uzdrawianiem.



Fioletowy
  •  Kojarzony z królewskimi cechami, bogactwem, sukcesem i duchowością

Znaczenie marketingowe:
  •        Często używany w przemyśle health& beauty, szczególnie jako wyróżnik preparatów przeciwzmarszczowych
  •        Używany jako kojący i uspokajajacy
  •       Reprezentuje kreatywne, mądre marki, z wyobraźnią

Związany jest z chakrą głowy, nawiązuje do życia duchowego, związanego z pięknem i światem pozarozumowym.



GS